商业周刊评全球品牌100强 中国企业无一上榜

2005年07月22日07:06 新浪科技

新浪科技讯 北京时间7月22日消息，《商业周刊》网站公布了2005年度全球品牌100强名单，这是该杂志连续第五年与著名品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。在本年度的排名中，三星电子的品牌价值涨幅位居前列，排名首度超越索尼成为全球第一大消费电子品牌，而索尼、摩根斯坦利、大众和惠普的品牌价值则因为各种不同的原因出现下滑。中国品牌则无一上榜。

在2005年度全球品牌100强中，可口可乐、微软、IBM、通用电气和英特尔以绝对的优势排在前五位，但其中微软和IBM的品牌价值同比略有下滑，而可口可乐则基本持平。在非美国企业中，诺基亚（芬兰）的品牌价值最高，在所有企业中排名第6位，随后是排名第9位的丰田汽车（日本），和排名第11位的梅赛德斯（德国）。令人遗憾的是，中国品牌再度无缘今年的全球百强排行榜。

过去五年里，三星电子的品牌价值增长了186%，今年的排名上升至第20位。而曾经的消费电子霸主索尼过去一年的品牌价值下滑16%，位居第28位，排名首度被三星电子超越。此外，eBay的品牌价值过去一年里增长了21%，增长幅度位列百家企业之首。今年新上榜的品牌包括UPS、Google、Novartis、Zara、现代、Bulgari和LG。

2005年度全球品牌100强中共有52家美国企业，比2004年的58家减少6家。此外，共有9家德国企业入选2005年度全球品牌100强，法国企业为7家，日本企业为6家，瑞士企业也为6家。

在评选全球品牌100强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法，过去17年里，Interbrand已经使用这一方法评估了3500多个品牌的价值。2005年全球品牌100强企业的品牌价值主要依据该品牌在2004年7月1日到2005年6月30日间的收益确定。要入围全球品牌100强，企业的品牌价值必须超过21亿美元，同时在全球开展运营。（摩尔）

          
    排名   公司      品牌价值 /百万美元  涨跌幅(与2004相比)  国家

    1          可口可乐            67,525           0%             美国
    2          微软               59,941          -2%              美国
    3          IBM                53,376          -1%              美国
    4          GE                 49,996           7%              美国
    5          英特尔             35,588           6%              美国
    6          诺基亚             26,452          10%              芬兰
    7          迪斯尼             26,441          -2%              美国
    8          麦当劳             26,014           4%              美国
    9          丰田               24,837          10%              日本
    10         万宝路             21,189          -4%              美国
    11         奔驰               20,006          -6%              德国
    12         花旗               19,967           0%              美国
    13         惠普               18,866         -10%              美国
    14         美国运通           18,559           5%              美国
    15         吉列               17,534           5%              美国
    16         宝马               17,126           8%              德国
    17         思科               16,592           4%              美国
    18         路易斯-威登         16,077                          法国
    19         本田               15,788           6%              日本
    20         三星               14,956          19%              韩国
    21         戴尔               13,231          15%              美国
    22         福特               13,159          -9%              美国
    23         百事               12,399           3%              美国
    24         雀巢咖啡           12,241           3%              瑞士
    25         美林               12,018           5%              美国
    26         百威               11,878           0%              美国
    27         甲骨文             10,887           0%              美国
    28         索尼               10,754         -16%              日本
    29         汇丰银行           10,429          20%              英国
    30         耐克               10,114           9%              美国
    31         辉瑞制药            9,981          -6%              美国
    32         UPS                9,923          新上榜            美国
    33         摩根士丹利           9,777         -15%             美国
    34         JP摩根              9,455          -3%              美国
    35         佳能                9,044          12%              日本
    36         SAP                 9,006           8%              德国
    37         高盛                8,495           7%              美国
    38         Google              8,461          新上榜           美国
    39         Kellogg's           8,306           3%              美国
    40         Gap                 8,195           4%              美国
    41         苹果电脑            7,985          16%              美国
    42         宜家                7,817           9%              瑞典
    43         诺华制药            7,746          新上榜           瑞士
    44         UBS                 7,565          16%              瑞士
    45         西门子              7,507           1%              德国
    46         哈雷摩托            7,346           4%              美国
    47         亨氏                6,932          -1%              美国
    48         MTV                 6,647           3%              美国
    49         Gucci               6,619                         意大利
    50         任天堂              6,470           0%              日本
    51         Accenture           6,142           6%            百慕大
    52         欧来雅              6,005           2%              法国
    53         飞利浦              5,901                           荷兰
    54         施乐                5,705           0%              美国
    55         eBay                5,701          21%              美国
    56         大众                5,617         -12%              德国
    57         箭牌                5,543           2%              美国
    58         雅虎                5,256          16%              美国
    59         雅芳                5,213           8%              美国
    60         高露洁              5,186           5%              美国
    61         KFC肯德基           5,112           0%              美国
    62         柯达                4,979          -5%              美国
    63         必胜客              4,963          -2%              美国
    64         舒洁                4,922           1%              美国
    65         香奈尔              4,778           8%              法国
    66         雀巢                4,744           5%              瑞士
    67         达能                4,513           1%              法国
    68         亚马逊              4,248           2%              美国
    69         Kraft               4,238           3%              美国
    70         Caterpillar         4,085           7%              美国
    71         阿迪达斯             4,033           8%             德国
    72         劳力士               3,906           5%             瑞士
    73         摩托罗拉             3,877          11%             美国
    74         路透社               3,866           5%             英国
    75         BP                  3,802           4%              英国
    76         保时捷               3,777           4%             德国
    77         Zara                3,730          新上榜          西班牙
    78         松下                3,714           7%              日本
    79         奥迪                3,686          12%              德国
    80         Duracell            3,679           9%              美国
    81         Tiffany & Co.       3,618          -1%              美国
    82         Hermes              3,540           5%              法国
    83         Hertz               3,521           3%              美国
    84         现代                3,480          新上榜           韩国
    85         尼桑                3,203          13%              日本
    86         轩尼诗              3,201           4%              法国
    87         ING                 3,177          11%              荷兰
    88         宝狮                3,097           4%              英国
    89         卡地亚              3,050          11%              瑞士
    90         壳牌                3,048           2%         英国/荷兰
    91         强生                3,040           3%              美国
    92         酩悦香槟             2,991           5%             法国
    93         Prada               2,760           7%            意大利
    94         Bulgari             2,715          新上榜         意大利
    95         阿玛尼              2,677           2%            意大利
    96         Levi's              2,655         -11%              美国
    97         LG                  2,645          新上榜           韩国
    98         妮维雅               2,576           7%             德国
    99         星巴克               2,576           7%             美国
    100        喜力啤酒             2,357          -1%             荷兰

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