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媒体深度融合概念的提出标志着我国媒体融合建设进入新阶段。“融媒+”栏目将聚焦媒体融合实践中的光与影，发觉“新闻+政务服务商务”探索中等待被发现与被超越的更多机遇与挑战。

融媒机制建设

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新型主流媒体建设成效评价体系“五力”研究

9月16日，微信公众号“新闻战线”推送由人民网党委委员、监事会主席唐维红，人民网研究院研究员王京撰写的《新型主流媒体建设成效评价体系研究》一文，文章认为围绕传播力、引导力、影响力、公信力、竞争力五个维度构建新型主流媒体建设成效评价体系，通过可测量、可评价的指标，评估和分析主流媒体建设成效，可推动媒体融合实现以评促建、健康发展。就“竞争力”具体而言，侧重考察媒体通过融合发展，在经济效益、技术应用创新、组织机制及人才培养等方面的发展成效，以市场竞争力、技术竞争力、组织竞争力为二级指标。

市场竞争力指标中，除了营收情况外，还应考量媒体在运营模式上的创新、增强自我造血机能方面的成效、“新闻+政务服务商务”等新运营模式获得的收入占总收入的比例等指标。

技术竞争力指标中，设置“平台聚合力”“平台安全度”以及“技术创新力”等细化指标。组织竞争力指标中，通过资源配置、机制流程、有影响力的网络账号等指标来衡量媒体一体化进程。

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川观新闻8.0探索“主流媒体算法”

9月16日，川观新闻8.0上线，并推出“主流媒体算法”，通过把控内容质量、加深内容认知、优化智能分发、追踪传播效果四方面工作，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高主流媒体的舆论引导能力。

据介绍，把控内容质量指“主流媒体算法”通过主流价值内容采集和质量审核系统，挖掘优质热点新闻入库，实现人机结合，赋能内容正确价值观。加深内容认知指“主流媒体算法”根据用户人口属性、用户分类、行为属性、兴趣特点等，建立党媒用户标签体系，为党媒推荐系统提供用户画像侧标签支持。

同时，在内容侧构建出主流价值观标签体系，深度挖掘内容与用户潜在的关联关系，构建党建、社会治理、政务服务、文化、智库等领域的党媒知识图谱。优化智能分发指川观新闻推出智能推荐引擎、智能搜索引擎、人机交互引擎，深度融合党媒业务场景和专业能力、经验，最终形成多场景分发、多算法融合的智能分发机制，更好实现优质信息找人。

追踪传播效果指“主流媒体算法”助力全链条动态监测传播渠道、路径等效果，全面摸排内容传播力度，精准评估热点事件和热点新闻影响力，并基于用户情感分析，有效提升党媒传播认知水平。

花式带动消费

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消费券再次“闪亮登场”

进入2021年下半年，国内疫情多点散发，消费市场面临又一轮考验。作为疫情期间促销费、扩内需、保增长的消费券在今年中秋小长假期间又再次登场。据不完全统计，有近20个省、市、区（县）宣布发放消费券，总金额约10亿元。

据湖北省商务厅数据，在9月17日发放了首批2亿元消费券后，9月20日湖北再次发放4亿元消费券，总量远超第一批，均是瞬间“秒光”。“湖北消费券”一度登上微博热搜，在讨论区中，湖北网友们纷纷晒出结账单表示“真香”。

江苏南京则发放了5000万元“电子红包”，覆盖了南京市域内商场、超市、便利店、餐饮门店等领域。同时南京还增加了锦鲤消费券，额度为5000元，由各平台负责抽取，可在南京市域内参与相应平台消费券发放活动的商户门店使用。河南郑州则投入5500万元发放“外卖复苏消费券”，助力餐企复工复产。贵州省启动“数字贵州、乐享消费”专项活动，向社会投放2000万元消费券。

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月饼成为跨界出圈的一张“大饼”

月饼届的“卷”已经不仅局限于各大月饼品牌，联名、文创、盲盒、代餐等等近年来流行的商业营销模式都在此集中体现。售卖月饼的厂商也从过去老字号跨界到了互联网大厂、博物馆、甚至医院。月饼的价格也在“卷”的过程中水涨船高。

据统计，今年中秋在天猫首发文创月饼的不仅包含故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等进20家，还包括大英博物馆、卢浮宫博物馆等西方博物馆。而在医院的跨界联名月饼中，宛平南路600号月饼成为新晋网红，据媒体报道，这款月饼在二手平台上已经被标出599、699、1288等售价。除了往年在口味、包装、营养等方面推陈出新之外，今年的月饼本身更是实现了商品的跨界合作，例如月饼*丝巾、月饼*风筝等。

可以看出，相比于“吃”月饼，作为时令快消品的月饼在如今的价值更体现在企业品牌的打造与消费文化的建构上。

平台发展新东风

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付费直播成为平台发展新赛道？

受疫情防控的影响，近两年线上的活动范围越来越广。夏日歌会是短视频首次竖屏付费直播的尝试，共计七场直播累积观看人次如破4000万（含付费观看即免费试看人次）。据媒体报道，此次歌会演出的票价从 1 元到 30 元不等。付费购买前，用户有三分钟的试看时间。

在众多讨论付费直播业态的观点中，多数观点认为付费直播真正考验的是内容值不值得去付费，同时还有用户的黏性与主播个人的魅力等方面因素。有互联网产品营销专家表示，付费直播适合高粘性的主播与粉丝的关系。也有观点认为，付费直播本质上是用户仍在为内容买单，而从这一点而言，付费直播更像是之前付费观看版权赛事的延续。

而在更早之前，上海保利城市剧院就曾推出“保利Art云上音乐厅”系列，开启付费直播古典音乐会模式。对于文娱行业而言，打破时空壁垒推动线下演出活动的上云，是互联网已经成为传统表演第二空间背景下的必经之路。但网络用户付费动机与付费习惯的形成，还需有待观察。

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互联网平台“老少”模式不断出新

从2018年开始，抖音陆续推出时间锁、青少年模式、亲子平台、客服专线、家长手册等各类未成年保护措施。9月18日，根据抖音官方微信公众号消息，14岁以下实名认证用户打开抖音将进入青少年模式，且无法自行退出，未来新注册的用户也将直接进入。在该模式下，用户每天只能使用40分钟，且晚22点至次日早6点不能使用。此外，针对青少年使用安全，对14-18岁实名用户，抖音还上线了互相关注才能发送私信等保护措施。

稍早前，腾讯推出的8.0.14内测版可使用“关怀模式”，用户在设置中启用后，文字将更大、色彩更强，按钮更大。支付宝的长辈模式也在隐藏非必要功能的基础上，对图标进行了放大。

栏目开放

人民网舆情数据中心“融媒+”栏目将对社会各界实行稿件开放策略，欢迎奋斗在媒体融合一线的工作者将实践中的创新探索与融媒感悟告诉我们。稿件经审核后采纳，每周三更新推送。

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