77第 2 卷第 19 期 传媒观察在传媒领域，报纸长期以来不仅是信息传播的优良载体，更是时代演变进程的重要记录材料。报纸的头条新闻内容多为各行各业时事热点，且具备较高的权威性，在当今以新媒体著称的新信息时代更加难能可贵。正因为如此，报纸的头条新闻需要深耕市场、用心经营，从而赢得读者的持续关注并推动我国新闻事业的更好发展。具体而言，可从这几方面入手：一、确保内容“厚重”报纸头条新闻必须要有分量，因此内容上应做到这几点：第一，要有全局性。即头条新闻需要从全局着眼，所刊登的文章需要从全局出发，解决“什么能发” “什么不能发”的问题。具体而言，编者应坚持正确的舆论导向，从小中见大，反映事件发展的各个阶段，在此基础之上挖掘出典型性以让小事件产生大影响。第二，要有思想性。即头条新闻需要体现出思想深度，这就要编者善于从事物表面解释其本质，将复杂的事物关系进行清晰梳理，然后抽丝剥茧地揭示其内在联系，引发读者深度思考。有思想的头条新闻大都是关于国家社会政治话题以及人民经济生活水平相关的文章，通过积极的建设性角度进行报道，则容易对读者产生有益的引导和启发。第三，要有权威性。即头条新闻应体现新闻舆论导向作用，确保新闻报道准确无误地呈现事件本身，滴水不漏地阐述事实依据，尤其要在所有重大理论性、原则性问题上确保观点正确，发挥出不容置疑的思想震慑力。

这就要求编者应基于事实的权威性撰写头条新闻，不能借助文字技巧加以掩饰或扭曲事件本身，否则将失去其核心价值。举例来说，关于1996年洪水灾害事件，新华社曾第一时间在报纸上发表头条新闻《灾后反思话水利》，这篇文章及时把握住了党和人民所关注的热点话题，在基于事实的基础上呈现出不俗的思想性。而在当代，一些编者在制作头条新闻时，习惯于闭门造车或者无中生有，所写出来的文章没有事实依据、缺乏正确引导、内容流于表面，长此以往其本身的权威性也逐步丧失，自然也没能发挥出头条新闻的真正价值。二、力求内容“活泼”首先，报纸头条新闻的制作应尽量聚焦事件性新闻，改变以往固定的模式和老套的写法，合理运用实录式笔法还原事件性新闻的现场感，多角度入手，精心描绘，力求将文章写得有声有色，给读者身临其境之感。举例来说，美国著名记者威廉劳伦斯所著《末日即将来临》一文，将第一次原子弹爆炸试验生动传神地进行描绘，借助报纸头条新闻的形式在短时间内产生巨大的轰动，不仅获得了普利策奖，更载入了美国新闻史册。其次，报纸头条新闻的制作应尽量改进非事件性新闻报道的模式，具体是指针对政策宣传、经验交流、群众教育、成果报道等，改变“简报式、模式化”呈现，严格按照新闻的特点和规律去编写，让非事件性新闻报道内容立体化、形象化。

再者，报纸头条新闻的制作应尽量增强文采，针对以往长期存在的写作手法固化、语言枯燥乏味、风格单调呆板等问题进行持续改进，比如尝试用散文化笔法来写新闻，不断加强语言表达的技巧来为文章的真情实感增色。想要实现这一点，编者应具备如下素质：勤学、勤思、勤练，通过价钱自身文学修养、深入思考积累、坚持刻苦磨炼，最终让头条新闻开出灿烂的花朵。三、把握内容“节奏”报纸头条新闻在当今时代，面临着激烈的同类竞争，各种形式多样、内容丰富的媒体报道对人们进行“狂轰滥炸”式的信息输出，在这样的形势下，头条新闻必须呈现出独特的节奏感。首先，尽可能让短消息唱主角。信息时代下，长篇大论式的文章很难在第一时间抓住读者眼球，充斥版面的新闻报道哪怕内容再好，也有很大概率被读者自动屏蔽。毛主席曾在《反对党八股》一文中提倡文章写得简短些、精练些，这恰恰正是报纸头条新闻的精髓。一些编者错误地认为写短了会影响重大主题的宣传，其实这两者并不冲突，最好的方式是用简练的语言呈现时间的重要性。需要注意的是，新闻变短的同时还要有深度，要能以小见大，这就需要编者深厚的素材积累、语言积累和思想积累，如此才能发出一条条轰动的短新闻。其次，尽可能让通讯过程变得简要。

一些报纸头条新闻都是以通讯稿的形式进行传播，作为一种常见载体，这种形式的优点在于能够详尽生动地对事件进行报道，且不拘泥于某一种手法。但在现代社会中，越来越多的通讯稿趋向于“假、大、空”的模式，本来还有很大概括的余地，却被编者有意识地忽略，转而以啰唆的内容和复杂的写法来营造“好文章”的假象，这一点需要尽快纠正。再者，报纸头条新闻应力求让特写事例更精当。一篇好的特写文章，不仅是绝佳的头条新闻备选，更能对读者产生勾魂摄魄的吸引力，而它的魅力正在于精心选择的事例、对事实的高度提炼、对现场的强烈渲染。特写文章寥寥数语就能将事件绘声绘色地描绘出来，令读者折服，因此编者应善于让精选出来的事例以一当十。摘要：作为一类影响力持久的信息载体，报纸历经时代的演变而经久不衰，收获了大量的忠实读者，在信息传播方面具有难以替代的优势。报纸的头条新闻是其最重要的版面，它的质量很大程度上决定了报纸的价值，尤其在当今时代下，报纸头条新闻想要与其他新媒体竞争，必须突出亮点。针对这一问题，本文着重研究报纸头条新闻如何提高影响力以适应时代发展。关键词：报纸；头条新闻；意义中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2019） 19-0077-02头条新闻在当代发展的意义马中鳌（阿拉善日报社，内蒙古阿拉善盟750306）作者简介：马中鳌，男，汉族，内蒙古阿拉善左旗人。研究方向：媒体新闻。