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雷军说的5%净利润率，对于手机而言是暴利

时间：2023-11-18 03:56:07 作者：

摘要：文/看黄书励志的小祖雷军又一次上了头条，他造了一个新词：“硬件综合净利润率”。在小米6X发布会上，雷军宣布，“小米硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分

文/看黄书励志的小祖

雷军又一次上了头条，他造了一个新词：“硬件综合净利润率”。

在小米6X发布会上，雷军宣布，“小米硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。

这迅速引起了争论：有评论认为，雷军言论彰显了小米继续走性价比道路；但同时也有评论指出，这不过又是雷军和小米抛出的一个噱头。

硬件综合净利润率究竟是什么尚不清楚。不过，如果5%是指净利润率，这对于手机行业而言，其实是个超过了华为OPPO、接近三星的暴利。

一、手机行业净利润率有多少？

在发布会上，雷军说，“这次决定受到很多董事会成员的不理解，他们认为中国产品净利润20 %-30%的溢价很正常，为什么小米不做。”

那么，对于作为小米主业的手机行业而言，净利润率大约能有多少？

鉴于作为小米主要竞争对手的华为、OPPO、vivo等公司并未上市，我们参考了市场调研机构Strategy Analytics公布的一些数据。

根据市场调研机构Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手机利润情况来看，在2016年全球智能手机行业的营业利润约为537亿美元，其中苹果的营业利润高达449亿美元，营业利润率达到32.4%；三星营业利润为83亿美元，以三星移动通信部门2016年营收103.62万亿韩元（约960亿美元）计算，其营业利润率约为8%。

此外，该数据报告显示，在2016年里，华为、OPPO和vivo占全球智能手机行业利润的1.6%、1.5%和1.3%，被视为利润微薄；以该数据报告中的华为9.29亿美元营业利润计算，其营业利润率（华为发布的2016年财报数据显示，该公司2016年消费者业务营收为1798亿元）约为3.2%。

而根据各类报告，OPPO、vivo在2016年的销量超过或者接近华为，因此这两家的营业利润率或与华为大致相等。