注：该报告为中国旅游研究院授权新浪智库独家发布。

2016年国庆长假期间旅游经济运行将呈现需求旺盛、供给丰富、前远后近、热点频现的特征。预计七天长假期间旅游市场接待5.89亿人次，同比增长12%；旅游收入4781.8亿元，同比增长13.5%。

一、市场运行特征

1.居民出游意愿高涨，旅游市场供需两旺

根据中国旅游研究院（国家旅游局数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国大陆居民出游意愿调查》，四季度我国居民出游意愿为79.2%，这其中有55.5%的居民选择国庆期间出游，出游意愿高。同时，受供给侧旅游企业产品优化和价格促销影响，今年国庆旅游市场有望保持稳定增长。预计，国庆长假旅游市场接待约5.89亿人次，同比增长12%。

全国各地蓬勃开展的全域旅游、厕所革命、旅游管理体制改革，对旅游供给、公共服务、产品创新等产生了积极影响。国庆来临，出境游和国内长线游成为旅游企业布局的重点，旅游产品供给充足。出境游日韩、俄罗斯、美国、东南亚等线路，国内游云南昆明、广西桂林、海南三亚等热点线路供给丰富。除保持传统热点线路外，各旅游企业纷纷推出自由行、游学旅游、邮轮旅游、定制包团游等多元化产品。各大银行也加入国庆旅游促销大战行列，“旅游+金融”融合深化。工商银行与携程合作推出“国庆聚惠玩”活动，与中青遨游网推出“美丽中国，色动金秋”旅游线路，凡使用工行接口在线全额支付的预定都将获得不同程度优惠。招商银行、中国银行、浦发银行等也推出旅游线路优惠。

2.以跨省游和出境游为主体，前远后近特点突出

调查显示，国庆期间出游的居民首选国内跨省游，之后依次是出国游、港澳台旅游和近郊游。跨省游将推动国庆期间形成以东西、南北双向交叉旅游流。张家界、黄山、杭州、上海、桂林、三亚、成都、昆明、青岛、北京、苏州、西安等地将成为热点地区。名胜古迹类景区最受跨省游客青睐，近郊游以周边游、乡村游为主，市场热度继续攀升。各城市的周边古镇、主题景区、乡村休闲旅游地将成为热点。

从出游方式看，飞机、自驾、火车为主，与家庭出游比例最高。调查显示，选择乘飞机出游的占比最高（为34.79%），其次是自驾车出游（为22.47%）和火车出游（为21.62%）；有44.7%的游客选择与家人一起出游；最关注景区、住宿和交通价格等因素。从出游时间看，10月1日至4日预计将以跨省游为主，6日至7日将以近郊旅游为主。

出境游冷门路线成为亮点，邮轮游受市场追捧。东欧、斯里兰卡等非主流目的地越来越受消费者青睐。日韩、俄罗斯、美加、东南亚等线路仍然是热门线路，尤其是日韩、东南亚的邮轮旅游线路很受欢迎。另外，受一些目的地国家和地区旅游市场环境和近期事件的影响，泰国及台湾、香港地区的出境游客增长可能大幅放缓。在经济环境、签证、交通等因素相对稳定情况下，入境旅游在国庆期间将维持稳定增长。

二、问题研判

1.旅游服务质量问题存在网络快速发酵的风险。当前旅游目的地服务质量是社会广泛关注的问题，国庆人流量较多将给热点景区、住宿、餐饮、道路交通等环节带来较大压力，如何保证服务质量值得各界长期关注。特别是欺客宰客事件发生后需要及时妥善处理，避免旅游“小事件”通过网络发酵成社会“大舆论”。

2.旅游交通安全事故的发生地更加分散。国庆长假出游人数多，自驾游所占比例逐年上升，道路拥堵、“路怒症”、新手司机群体增加等导致交通事故的可能性加大，发生事故的地点更加分散。不文明旅游现象可能会影响市场秩序，为长假旅游“添堵”。

3.旅游气象问题需紧密关注。根据中国气象台预测，9月29日-10月1日期间广东海南一带可能发生台风，需要提醒旅游企业和游客提前做好准备，避免造成损失。

4.旅游电信诈骗事件多发。以往经验来看，以退订机票、团费等名义的电信诈骗在国庆长假期间有增多的趋势。