全媒体宣传助力江西

“五一”旅游火爆出圈

千里逢迎，胜友如云，江西又双叒“火”了。“五一”假期，江西文旅市场持续火爆，各级各类媒体全面发力，融合报道出新出彩。中央媒体线上线下联动报道“走新”、省属重点媒体加大热点推送“入心”、文旅新媒体全覆盖多点齐“发力”，多维度多形式全方位详实报道江西各地假期活动，让公众热游、畅游江西，助力江西“五一”旅游火爆出圈。

01持续预热宣传，“引客入赣”候君来

为持续唱响“江西风景独好”旅游品牌，做热做旺“五一”假日旅游市场。节前，江西在深圳、武汉、香港等地密集开展丰富多彩的活动，持续深度推介江西。4月下旬，精心制定文旅宣传工作方案，召开专题会议动员部署，组织全省各地推出旅游消费优惠政策、主题活动、精品线路、旅游攻略等“文旅大礼包”，形成“引客入赣”的强大合力。通过“红五月 嘉游赣”文明旅游主题宣传活动等形式积极开展文明旅游宣传，营造文明旅游的良好氛围。同时，指导各地各景区及时发布天气、门票预订、交通出行等提示信息，引导游客合理规划行程，安全出行，文明旅游。

02重点深度报道，“风景独好”显活力

中央媒体、省属重点媒体齐聚力，关注假日期间江西旅游消费复苏的新兴气象、文旅产品琳琅满目的繁荣景象、文旅活动丰富多彩的节日氛围；重点报道市场秩序良好的喜人局面、旅游服务周到细致的好客热情、游客观光购物游玩住宿的深度体验等。据不完全统计，4月21日-5月3日，中央广播电视总台、新华社、人民日报、中新社、中国日报、人民网、央广网、凤凰网、中国旅游报、中国文化报（文旅中国）等全国性媒体，江西日报、江西广播电视台、大江网等省属媒体推出我省“五一”相关文旅活动、文旅市场消费等报道300余条（篇）。

中央媒体联动报道重磅“走新”

总台央视多栏目多时段宣传报道江西悠久文化、大美山水、假日生活。央视在《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》《新闻直播间》《中文国际》等早中晚黄金时段的重磅栏目中报道我省“五一”期间文旅活动、假日市场等稿件播报35次以上。《新闻联播》报道鹰潭龙虎山、吉安遂川、萍乡凤仙三宝等地激发文旅新活力；南昌、景德镇浮梁等地以及吉安井冈山、上饶三清山、宜春明月山、赣州丫山等景区新业态、新场景频频亮相《新闻直播间》。

新华社聚焦“五一”江西文旅市场的新动态和各地特色文旅活动，在新华每日电讯、半月谈微信公众号、新华社客户端、新华网等多平台、多载体，运用全媒体形式进行播发；江西分社报网端联动，重点栏目《赣事新说》关注播发江西乡村旅游的发展和创新。

中新社围绕江西文旅、消费、市场等方面全方位报道，累计刊发文字、图片、视频以及新媒体报道近20篇，在中新网客户端等各平台获得超过1200万人次的浏览量。

人民日报、中国日报、央广网、人民网等持续关注省内文旅创新活动、新业态布局，重点报道南昌滕王阁景区背诵《滕王阁序》、南昌五一节升旗仪式，深度关注龙虎山景区新业态布局、明月山露营新玩法以及各地乡村旅游、红色旅游、非遗进景区等活动和业态。

中国旅游报重点报道江西各地各景区特色文化活动、夜间文旅活动、景区安全等，推出深度报道《江西：紧绷“安全线”守护游客美好旅程》《江西明月山：“五一”好戏连台看不够 萌宠露营亮点多》等十余篇，并在假日期间《中国旅游报》每日刊发江西文旅宣传内容重要报道。中国文化报（文旅中国）推出《文化味浓、烟火气足、体验感好……江西“五一”假期文旅市场有“质”有“量”》《南昌青云谱区风筝艺术节点燃非遗体验游热潮》等十余篇报道。其中，文明旅游单条阅读量超20万。

省属媒体热点推送精准“入心”

省内重点媒体通过开设专栏、新媒体全平台精准推送用户等多种形式，加大对“红五月 嘉游赣”文明旅游主题宣传活动、各地各景区文旅活动等宣传报道，让受众入心“种草”江西旅游。

江西日报开设“聚集‘五一’假期”栏目，在一版、二版要闻版连续报道“五一”江西假期动态20余篇，其中《非遗文化引客》《文旅融合添活力》《江西消费红红火火》《全省博物馆客流迭创高峰》《庐山文化餐引来八方客》等稿件获读者连连称赞；江西新闻客户端、江西日报公众号、视频号等多角度、多形式报道全省各地五一文旅实况。

江西广播电视台在《江西新闻联播》栏目多频次播报江西文化和旅游活动，如【多彩活动欢度五一】【游芳菲山河 品生态之美】；省文旅厅联合江西广播电视台在卫视频道投放【文明旅游】【安全出行】公益广告，倡导文明旅游。

大江网推出系列原创新闻，聚焦江西各地“五一”旅游的盛况，实时发布重点旅游景区景点旅游资讯。微信公众号发布“江西太火爆了！”等旅游相关主题内容，策划采写“五一江西有多＇燃＇沉浸式感受人从众”“五一小众玩法”“五一出游计划”等系列原创稿件，带网友在线打卡江西旅游，相关宣传内容在大江网全平台总曝光量3000万+。

文旅新媒体全覆盖多点“发力”

假日期间，江西文旅各级新媒体全矩阵布局，做好“五一”文旅“大考”这张答卷。节前，搭建“五一热游江西”话题，统计汇总全省各地各景区节日期间的文旅活动900余项，并精选110项推出集锦；推出各地各景区优惠措施、全省革命历史场馆展览和活动信息、全省经典好剧和美术大展信息、各地文化场馆展览演出讲座信息等系列文章，为游客群众提供文化旅游休闲指南。

“江西风景独好”微信公众号围绕“五一”文旅宣传，推发稿件50多篇，爆款推文4篇；原创内容受到热捧，“江西省人民政府”“江西发布”“江西日报”“江西宣传”等省级机构官方账号纷纷转发厅属新媒体原创内容。据不完全统计，11个设区市、21个全省重点旅游景区宣传推广联盟单位微信公众平台日均推发信息100条以上，全方位为广大游客来江西旅游做好宣传引导和信息服务工作。

为丰富“五一”假日旅游宣传，省文旅厅还联合腾讯、新浪、抖音、快手、B站、美团、同程，携程等新媒体平台，启动了#五一热游江西##嘉游赣#等线上话题，开展了“红五月嘉游赣”文明旅游主题宣传、全民K歌线上赛、推介会、三省学子游、音乐节、户外露营、马拉松、达人采风等一系列丰富多彩的活动，省文旅厅厅属新媒体和全省11个地市媒体矩阵、各大主流媒体总曝光量达50亿。