最近几个季度，苹果iPhone销售量发生下降，在华销量尤其如此。华为和小米的产品价格更实惠，在中国得到好评。过去3个月，苹果智能手机营收下降17%，降至310亿美元。不过，苹果发布业绩后，股价却上涨5%。其中一大原因就是，该公司的服务营收创了记录。

苹果公司凭借约2，060亿美元夺冠，中国华为跻身百大品牌行列。图片来源：视觉中国

苹果的服务部门包括AppStore、Apple Pay、iTunes、云服务等。如今，服务是苹果第二大业务板块，仅次于iPhone，2018年营收达370亿美元。摩根士丹利估计，该板块营收到2023年将达1，000亿美元。这个增长预期体现了苹果品牌的力量。

在福布斯一年一度的全球品牌价值100强榜单（The World’s Most Valuable Brands）上，科技巨头苹果连续9年夺冠。苹果的品牌价值达2，055亿美元，比上年增长了12%。这也是第一次有品牌的价值突破2，000亿美元大关。

苹果推出不同类型的产品，并且吸引顾客接连对这些产品产生兴趣的做法堪称一项艺术。Mac的用户接受了iPod，之后又用上了iPhone、iPad、Apple Watch。顾客相信，该公司的品牌在苹果生态系统的所有品类中都会发挥威力。总部位于加州库比蒂诺的苹果公司也借此登顶本榜单。对于苹果公司和苹果品牌，服务都是新疆界。

苹果保持冠军位置，谷歌也在迎头赶上。搜索引擎品牌谷歌已经无处不在，价值达1，677亿美元，上涨23%。就在4年前，苹果品牌的价值还是谷歌品牌的两倍多。

根据StatCounter的数据，谷歌已经称霸全球搜索引擎市场，过去12个月的市场份额达到92%（必应为2.6%，雅虎为1.9%，均远远落后）。谷歌与苹果类似，利用自己的品牌进入了电子邮件、网页浏览、地图、云存储等消费者日常生活的方方面面。

顾客的习惯正在改变，很多全球消费品牌正在奋力跟上。不过，科技品牌巨头依然保持着高昂的价值。微软（1，235亿美元）、亚马逊（970亿美元）分列第3位和第4位，价值均增长了20%以上。

过去12个月，有一个科技品牌遭遇了挫折——Facebook今年排名第5位，是前10名中唯一价值下降的品牌。Facebook的品牌价值自去年下降了6%，降至估计889亿美元。今年，Facebook活跃用户的数量达到了24亿。但是，数据保护、隐私政策、假新闻的问题也困扰着Facebook。

可口可乐是价值最高的非科技行业品牌，价值592亿美元，增长了3%，排名第6位。

可口可乐是价值最高的非科技行业品牌。图片来源：视觉中国

品牌数据分析

百大品牌的总价值为2.33万亿美元，比去年增长了8%。科技品牌的价值增长最多。电商巨头亚马逊一马当先，品牌价值增长37%，增至970亿美元。Netflix （+34%）、谷歌 （+27%） 、Adobe （+27%）的价值增长也很显著。瑞典零售商H&M的价值下降最严重，缩水了12%，降至115亿美元。该公司去年遇到了困难，为清理过剩服装存货进行了减价处理。 ESPN（-10%）、通用电气 （-8%） 和现代 （-8%）等20多个品牌的价值下降。

百强品牌中，有56个来自美国公司，前10名中有80%是美国公司的品牌。德国、法国和日本排在美国之后，分别有11个、7个、6个品牌上榜。上榜品牌共来自16个国家。

科技品牌上榜众多，在百大品牌中占了20个。另外，金融服务业有13个品牌上榜，汽车行业有11个品牌上榜，包装消费品行业有10个品牌上榜，零售业有8个品牌上榜。上述行业上榜品牌最多。

全球品牌价值100强榜单