科技自媒体 /倪叔

9月23日，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

当天，天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

这一系统的上线也意味着天猫的新品战略再进一步。今年4月，蒋凡兼任天猫总裁后首次亮相就宣布：新品是天猫的重点战略。

一组数字可以说明，新品对商家来说有多重要：去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。

对于品牌商家来说，现有产品线主打存量市场，新品主打增量市场。新品可以帮助品牌进入全新品类并快速成为头部商家，还可以帮助老品牌吸引新用户，获得高溢价，提升销量。

去年，强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”，和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水，一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群，这款新品的推出，从以往的18-24个月，缩短到了9个月。

而随着，天猫新品数字系统的上线，以后，商家新品研发的时间将缩短到6个月。

天猫平台营运事业部总经理刘博介绍，天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力，将更好的助力商家孵化新品。具体来说，在新品研发过程中，这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化，并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

过去，商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策，风险高且难以复制。有了这个系统后，一款新品，要不要生产，生产多少，消费者喜不喜欢？都可以从中得到答案。

一款新品，如果在发布之前就能找到精准用户，知道有多少人喜欢、多少人想要，那它的发布时间和投入也就大大的改变了，它的成功可能性也就不言而喻。从人的决策，变成了大数据和云计算来决策。

商家也将更容易制造爆款。以往，一个商家一年最多同时推进5个新品的生产，现在，在天猫新品数字系统的加持下，一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。

不仅是全球巨头将新品放在天猫平台研发，刘博透露，目前，全球有亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。

简单来说，是商家开辟的新生产线，为了小批量制造新品，加速产品的更新迭代。以往，一个新品的投入生产，需要4万件才能起步，通过大数据指导决策后，创新工厂使用新的原材料、设计、仪器，一款新品只要2000件就能生产。

由此可见，天猫新品数字系统既可以精准找到用户人群，提高新品成功率，缩短了新品发布的时间。而且在新品发布的过程中，依靠阿里整体营销链路资源，让品牌迅速找到购买用户，新品发布既可以提高销售额，也增加了品牌原有的天猫店铺粉丝数和品牌知名度。随着新品时代的爆发，未来会有一大批品牌加入到天猫新品孵化体系中。

亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为，个性化、多元化的消费时代已经到来，天猫新品数字系统的上线，将加速天猫在新品领域的布局，也意味着天猫已经远远不只一个电商销售平台。

他认为，这几年，天猫已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器，并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链，这些举措都不是一个销售平台能做到的，未来，这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。