在传统媒体加速迭代、深度融合过程中，一批优秀的广播电视报纸主持人、记者、编辑、评论员等，借助新媒体平台转型成为主流大V、意见大KOL。浙江广电集团首批A类重点培育新闻账号“新闻姐”，成为近年来破圈爆火的现象级案例。

今年上半年，CSM媒介研究在抖音、快手等平台监测了近750位省级广电机构融媒主播开设的近千个账号，浙江广电城市之声@新闻姐强势领跑，半年间在两平台总共揽获15.6亿播放量，是唯一一个播放量超10亿的融媒主播账号。

“新闻姐”IP人物邹雯，是城市之声《私家车上班路上》的一名编辑，原也不显山、不露水。2020年5月21日，短视频账号“新闻姐”正式上线，经过两年多的持续运营，“新闻姐”抖音号粉丝逼近2000万，成为中国广播电视新闻在新媒体领域的No.1个人IP号。

同时，“新闻姐”快手号粉丝达650万，微博粉丝近百万，随着B站、今日头条等平台账号的陆续开设，“新闻姐”单IP的全网矩阵粉丝接近3000万，其作品累计获点赞超5亿人次。

一名身居幕后的广播编辑，是如何成为新媒体大V的？

“新闻姐”个人IP号的打造，最初来自于所在频道城市之声新媒体短视频矩阵布局。在研究发现个人IP短视频平台号比频道号拥有更大的用户黏性、更强的流量稳定性后，城市之声及时转换赛道，鼓励一线采编播人员根据自己的节目特点打造新媒体账号。打法不一定在于花哨，关键在于管用。“新闻姐”在大量的实践实战中，逐步摸索出了一套“轻量化拍剪+持续化生产+极致化内容”的朴素战术。

先说说“轻量化拍剪”

轻量化拍剪，指的是在拍摄和剪辑流程上不拉摊子、不铺场子，尽可能轻量化运作。城市之声是一家广播频道，“新闻姐”本人是一名广播节目编辑，视频基因先天不足，如果参照传统的高标准画面要求，需配备高端摄像机、专业演播厅，再聘请专门的摄像、剪辑、包装等人员，那城市之声就不是在探索媒体融合，而是在搞广播频道电视化。这种负重前行的方式显然无法适应当前快速迭代的融合传播，也受限于自身不擅长的领域，无法轻装上阵、轻骑突进。在“轻量化拍剪”的打法下，城市之声和“新闻姐”甩掉了没有视频基因的包袱，用手机拍摄、手机剪辑、手机推送，在最大程度缩短拍摄和剪辑流程的同时，大大提升了内容生产的效率。“新闻姐”的作品，在确保按流程审稿基础上，甚至大部分采用的是手机前置摄像头拍摄，做到了随时生产、随地生产，使账号更适应当前“短、平、快”的新媒体运营模式，这也是对“四全媒体”中全程媒体的积极探索。

再说说“持续化生产”

媒体融合时代，优质内容的生产可重新定义为三个阶段。一是生产内容，二是生产优质内容，三是持续生产优质内容。生产内容，很容易，所有媒体、大部分普通人、素人都可以生产。生产优质内容，就开始难了，但是只要用心策划，大部分团队和主播，都可以生产一期或几期优质内容。而要持续生产优质内容，这就非常难了。短视频平台上很多大V，刷着刷着没了、断更了，重要原因就是持续生产优质内容的门槛很高，优质内容无以为继，IP大V也就销声匿迹了。

持续化生产，是为了确保稳定地输出可持续的优质内容。“新闻姐”的定位特色，并不是一开始就设定好的，而是在实践摸索中根据互动评价与流量反馈不断修正，聚拢自身优势逐渐优化演变而成的。开号之初尝试过讲新闻故事、情景化演绎，甚至用rap说新闻等等，但效果都不好。2020年5月至今，“新闻姐”共生产发布1024条原创内容，平均做到了1.2条/天的频率，在量的积累中，边总结提炼边创新迭代，慢慢摸索出了立足热点新闻事件，以新闻解读评论为赛道，实现传播力和影响力的突破。

还有就是“极致化内容”

无论传播形态如何变换，“内容为王”始终是不变的内核，也是真正的流量密码。“极致化内容”正是遵循内容为王、传播力先行的规律，专心聚力做内容。所以，每一条爆款背后都是精心梳理、反复打磨的精品意识。“新闻姐”作为城市之声《私家车上班路上》节目编辑，具有16年的记者编辑经验和专业素养，她在广播节目中也锻炼出了流畅的新闻口头表达能力。作为IP主角，“新闻姐”以理性、客观、正能量为方向，以“原创内容+热点评论+正面引导”为主要生产方式，以思维清晰、内容充实、讲述精炼的主播风格，对社会热点、新闻事件、正能量感人故事等进行梳理、评论，正能量、有温度、有态度，致力于提供优质新闻干货和解读思考。

“新闻姐”坦言，她用的是最简单的拍摄剪辑，没有华丽背景，没有特殊效果，能否成为具有传播力的作品，完全取决于内容质量。“我几乎是没日没夜、没有周末、没有节假日地写稿、录剪视频。我本人属于慢工出细活，大家看到的3分钟视频1000字，我通常要查阅一到两万字资料，最后进行整合编辑。很多重大热点事件的官方通报和进展常发布在深夜，为了紧跟热点、保质保量，常常需要第一时间通宵写稿，凌晨两三点发布视频。一条短视频从找选题到找资料、写稿、录制、剪辑、发布，核查每一个细节、确保内容无误，同时坚持有深度，通常需要耗费5个小时的时间。”

“新闻姐”的作品下出现频率最高的一条网友评论是：刷新闻一整天，不如看“新闻姐”3分钟。这是对她的客观的褒扬。正是她本人用心用情、全力以赴，原本身居幕后的早班广播编辑奇迹般地脱颖而出，成为全网的“新闻姐”。

每年的台风报道，都是检验媒体融合用台的一场大战大考。2019年，在超强台风“利奇马”报道中，抖音主号“浙江城市之声”8条短视频作品登上热搜榜，1条位列热搜榜第1名；2021年，在台风“烟花”报道中，“新闻姐”抖音号4天增粉100余万，获赞800余万；2022年，在台风“梅花”报道中，“新闻姐”推送的9条作品阅读量达2.2亿次。

传统媒体强调本地化、贴近性，但新媒体平台必须是全国视野，着眼全国热点。“新闻姐”始终紧跟全国全球大热点，不失语不缺位，通过全面解读、深入剖析和正能量引导，及时跟进事件进展。比如，最近感动全国的重庆山火救援， “新闻姐”《重庆的英雄气是不求回报更是涌泉相报》等4条视频均成爆款，总播放量接近1.4亿，带动增粉超15万。

深度融合发展是传统媒体的一场自我革命。传统媒体人敢不敢突破固有的思维定势、能力边界，能不能实现新媒体语境下的自我迭代、IP升级，努力让传统主流声音进入移动端、主导互联网、触达年轻人，在你在我，在于每一个媒体人聚力传播力先行、提升市场占据的勇敢主动探索。