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知识付费从2016开始大量进入互联网用户的视野，经过2年多的发展，其中出现了一些打着知识付费的幌子，实际上兜售低劣质量课程的投机者，也有一直努力创作高质量内容课程的原创者，但随着用户鉴别能力的提高，很多没有“干货”的内容或者平台都活不下去，知识付费依赖于4G网络、移动支付、碎片化学习的环境，被越来越多的人接受。有一点必须说的是，知识付费尽管和教育培训有一些形式上的类似，从本质上来说，知识付费很多是以兴趣为前提的，而教育，很多时候都是以成绩提高、学历提升、证书获取这些方面直接挂钩，这个是延伸的一个点。

一、什么是知识付费平台？

知识付费平台，是连接课程创作者和课程购买者的平台，能够实现内容呈现、内容付费、内容传播、用户管理、评价系统等。

二、知识付费平台需要哪些功能？

上面的部分内容已经提到一些知识付费平台的功能了。下面以短书为例，简单介绍一下功能。

内容承载：专栏、视频、音频、直播（语音直播、OBS录屏直播、手机互动直播、PPT直播）、专栏等

用户管理：用户评论、用户消息、用户分析等；

付费转化：划线价格、课程购买、直播打赏等；

营销推广：拼团、优惠券、会员卡、限时购等；

……

产品功能不用夸，主要靠你玩出花。产品功能摆在那儿了，而且也在不断迭代更新，看谁玩得好，玩得溜。

三、知识付费平台有哪些？

先不直接说平台有哪些，这样比较起来会比较困难，按照平台性质的不同，知识付费平台可以分为入驻型和专属型。

几个平台之间的差异

入驻型平台多以手机APP为主，得到、混沌大学、三节课、网易云课堂、喜马拉雅等为主，入驻的模式和天猫淘宝十分相似，这类平台最大的一个特点是搜索流量特别大（入驻型平台也可以叫流量型平台），看到这里很多人以为机会很大，其实不是的。

流量型平台，像是知识付费界的天猫淘宝，商家入驻需要收费，平台和商家之间又分成协议。同类同样的东西一搜一大堆，也就是说平台上面充斥着大量同质化的内容，这对于想购买课程的人来说，增加了决策成本，而且在这个时候，用户往往偏向于信任大V的内容，即使他们的内容不一定是最好的，也正是存在这种优势，平台为了利益的最大化，会把更多进入平台的流量分发给头部的商家，腰部和脚部的商家就会生存得比较艰辛。

专属型平台也有APP这种形态，但更多是以小程序为主，用小程序作为知识付费平台，我在之前写过一篇关于小程序优势的文章：感兴趣可以移步：

专属型平台相当于有赞（卖实体物品为主），像良品铺子、中信出版社等，使用有赞来达到卖货的目的，这类平台使用的是SaaS模式，以H5和小程序作为店铺的载体，商家不用自行开发，大大节省了开发的时间和预算。

想要进行知识付费，入驻型的平台的模式就是跟别人正面竞争，这个时候做差异化是一个途径，加大平台站外曝光，给自己的店铺引流也是一个方法，可能要持续地找别人帮助带一下，需要额外的合作推广费用，这样会压缩课程的利润空间，流量预估不好的话，还可能会亏钱，总之，没有那么容易成功，压力主要来自外部；而专属型的平台，在内容有保证的前提下，主要也是解决流量的问题，小程序扎根于微信，依托微信10亿的流量池，运营得当的话，会产生一股相当强大的合力，至于，

短书属于专属型的平台，同时，作为知识付费、教育培训这两个行业的SaaS服务商，目前服务了Tinrry烘焙、指弹中国、柠檬音乐课、铁牛锅、精通教育等用户，帮助他们实现微信体系内的变现，打造个人品牌，进一步扩大品牌的影响力。

感兴趣可以到看我们的案例：短书官网案例，也可以购买以下课程学习一下。

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