凤凰财经编译自Marketwatch，全球著名的品牌、媒体及传播调研公司MillwardBrown日前发布了“2017年BrandZ最具价值全球品牌100强”排名，结果显示，品牌价值位居前列的大多数是美国科技巨头，其中前五分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook，而Alphabet旗下的谷歌连续第二年成为全球最大品牌。2006年的最具价值全球品牌前10强中，仅3个品牌仍然位列2017年前十强。

谷歌仍为第一

图1：据一项最新研究显示，Alphabet旗下的谷歌连续第二年成为全球最大品牌。

美国科技股的走势在今年6月令人惊讶，出现7个月来的最差表现，但在品牌影响力方面，科技企业仍然是市场的胜利者。为什么这么说呢？

因为，根据WPP旗下的著名市场调研机构Kantar Millward Brown发布的最新排名显示，2017年全球品牌价值位居前列的均为科技巨头，并且大多数是美国公司。

据报道，这是谷歌连续第二年在最具品牌价值的公司中位列第一，谷歌品牌价值达到2456亿美元；紧随其后的是苹果公司，品牌价值达到2347亿美元；而微软公司品牌价值达1432亿美元。亚马逊公司品牌价值达1393亿美元位列第四名，在所有100强品牌中实现了最高的价值增长，涨幅为41%；而Facebook公司品牌价值达到1298亿美元成为第五名；美国电信巨头AT&T排名下降两名至第六位，品牌价值为1151亿美元。

图2：2017全球最具价值品牌排名前十公司（单位：十亿）

品牌价值前十名排名依次为：谷歌、苹果、微软、亚马逊、脸书、美国电话电报公司、Visa公司、腾讯、IBM、麦当劳。

排名还显示，信用卡巨头Visa公司品牌价值达到1110亿美元，成为第七名；腾讯控股有限公司，一家中国互联网公司，也是第一家上榜前十强的非美国公司，从2013年起，腾讯的名字就排在前10位，此次以1021亿美元的品牌价值上升到了第八位。硅谷的开创者IBM品牌价值排名从第十名上升至第九名，排名刚好与麦当劳互换，麦当劳股价下降了1.23%，以品牌价值977亿美元排名至第十位。

BrandZ百强品牌价值增长速度飙升

与其他的调查相比，Kantar Millward Brown使用单一指标来衡量一个品牌的价值，比如市场资本化。同时使用多个指标来对公司进行排名，其中包括公司说服消费者选择其产品并为其付费的能力。

根据Kantar Millward Brown的数据，在2017年，全球100个品牌的累计价值同比增长了8%，达到了3.6万亿美元，这些公司的股票在2006年4月到2017年4月之间飙升了124.9%，远远超过了标准普尔500指数和MSCI世界股票指数的涨幅。

图3：BrandZ品牌组合价值VS标准普尔500指数和MSCI世界股票指数

从2006年4月到2017年4月之间，科技巨头品牌的品牌价值飙升了124.9%，远远超过了标准普尔500指数82.%和MSCI世界股票指数34.9%的涨幅。

在2017年最具价值全球品牌100强中，美国公司超过半数，占据54家，这54家美国公司占前100强品牌总价值的71%，这足以证明美国强大的软实力和经济影响力。

占据榜单前100强主导地位的是包括电信运营商和电子商务公司在内的科技公司，其中37个品牌在榜单中占据了54%的份额。事实上，苹果和谷歌是两个世界上最具价值的公司，两家公司的市值几乎能与瑞典一国经济相提并论。而今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌，它们分别是：YouTube，惠普，软件服务提供商Salesforce，Netflix公司，Snapchat，Xfinity和Sprint公司。

图4：新上榜的七家科技类品牌公司

还存在一种代际转变。BrandZ百强品牌日益年轻化。2006年BrandZ 10强上榜品牌的平均成立年限是88年，如今则是42年，这反映了新兴科技品牌的涌现。

只有三个品牌经受了时间的摧残仍然在前十强站稳脚跟。2006年，排名前十的是微软、通用电气、可口可乐、中国移动、万宝路、沃尔玛、谷歌、IBM、花旗集团、和丰田汽车，到2017年，这十家公司中仅三家仍存在前十榜单中——微软、谷歌、IBM。

新产业将引领未来

图5：BrandZ最具价值全球品牌前十发生了巨大变化

2006年BrandZ最具价值全球品牌前十公司只有三家仍然位列2017年的前十榜单中，它们分别是——微软、谷歌、IBM

Kantar Millward Brown在报告中表示:“过去12年里，BrandZ全球排名前十强的变化反映了科技的主导地位，以及全球金融危机的破坏性影响、技术的创新和消费者对健康的态度的改变。”

事实上，品牌价值为58.8亿美元的特斯拉公司和品牌价值达89.2亿美元的摩根士丹利两家公司在排名中的飙升，表明未来几年的情况可能会进一步发生巨大的变化。（双刀）