中国智能手机市场在历经一番鏖战之后，仍然笼罩在一片血色的阴霾之中，情怀大厦的崩塌，理想主义的幻灭，投机者的大起大落，新旧企业的重组与新生仍在轮番上演，局势远未明朗。然而在一片喧嚣声中，从乱局中杀出一条血路的荣耀却得以从战场抽身，带着荣耀8站在了世界之巅。

北京时间8月17日，荣耀8在美国旧金山加州科学博物馆发布，正式登陆美国市场，由此荣耀的全球化步伐又迈出重要一步。对于那些仍然陷在中国市场竞争漩涡中无法自拔的友商们而言，荣耀这一举动仿佛一个绝妙的隐喻——对手们还在为生存发愁，而我已提前一步进入全球扩张阶段。这不是胜利者对失败者的揶揄，而是一种血色的浪漫。

中国市场陷入停滞，荣耀做好两手准备

三年前荣耀品牌刚刚成立时，中国智能手机市场的竞争已经十分激烈。整体市场的下滑，新兴品牌的涌现，导致手机厂商的生存状况愈发艰难。与此同时，传统硬件厂商与互联网企业之间的冲突与碰撞也愈发频繁，最终引发了几起行业影响巨大的投资与并购案。

新旧两股势力的冲突与重组从侧面反映出中国手机市场的激烈程度。传统手机厂商寄望注入新鲜血液获得重生，互联网手机品牌则希望借简单粗暴的并购来弥补研发短板。然而在重组之下诞生的新品牌依然要面对惨烈的竞争局面。

多家市场调研机构预测，鉴于市场已经达到饱和，未来五年中国智能手机市场将处于停滞阶段。这对中国手机品牌而言显然是个坏消息。而在中国市场乱局中杀出一条血路的荣耀则早在市场饱和之前做好了两手准备，即加速全球化。

此次荣耀8登陆美国市场并非荣耀在美国市场的首次试水，今年1月份荣耀畅玩5X也曾敲开美国的大门，而在此之前，荣耀的全球化布局已遍及全球74个国家和地区。包括英国、法国、俄罗斯、日本、马来西亚等国。华为在国际智能手机市场所占份额仅次于三星和苹果，荣耀在其中扮演着重要角色。

此时荣耀再度叩响美国市场的大门，显然做好了充足的准备。鉴于中国市场达到饱和的事实，荣耀似乎在用实际行动来释放出一个信号——中国品牌是时候走出去了。

出路在远方，中国品牌是时候“走出去”了

荣耀8登陆美国市场的消息引发外媒争相报道，对于这个来自中国的玩家，他们没有抵触情绪，相反却大方地献上了赞美之词，并认为荣耀8将会在美国市场大卖。其中，来自CNN的报道说：“不可否认，荣耀8是一款吸引眼球的手机，特别是那款魅海蓝。”

科技新媒体Engadget（瘾科技）网站则评价说：“荣耀认为千禧一代有活力、有热情、爱表达，基于对这一目标消费群体的洞察，荣耀某高管说，他们将聚焦在如下三点：独特的审美、可靠的摄影技术和有效的指纹传感技术，以打动年轻群体。”

美国最富盛名的商业杂志Fast Company记者报道：“荣耀总裁赵明告诉我，荣耀试图在美国市场沿用已经在中国和其他区域市场取得成功的商业策略：酷设计、高配置、诱人价位、线上营销及千禧世代目标用户。你不必变成千禧世代的年轻人才能感受到荣耀的魅力，荣耀8就是感受这种魅力最好的名片。”

众多高端美国媒体不吝溢美之词，这说明以荣耀为代表的中国制造正在获得国际市场的认可，同时中国品牌的海外扩张之路也愈发受到关注。

2016年第二季度刚刚过去，各大市场调研公司公布的数据都重点提到了中国智能手机在海外市场的占有率。俄罗斯一家分析机构发布的数据显示中国智能手机厂商在俄市场份额首次超过了30%，此前一家名为Counterpoint Research的市场情报公司的研究也显示，2015年中国智能手机在印度的市场份额增长至27%。

一系列迹象显示，智能手机普及率相对较低的国家和地区，成为中国手机厂商未来保持增长的机会所在。中国制造在海外市场遭遇多年的冷遇之后终于开始摘掉山寨、劣质的帽子，逐步被海外消费者认可。这对中国手机品牌无疑是“走出去”的绝佳机会。

在中国市场竞争愈发激烈的情况下，进军国际市场已经成为中国手机品牌不得不做出的选择，好在许多厂商已经意识到这一必要性并提前做出布局，荣耀就是其中一例。这也是荣耀此次从中国战场抽身再度征战美国市场的原因。

再度征战美国，荣耀占领全球高地

对任何品牌来说，美国市场都是一个具有挑战性的高地。原因在于美国经济相对发达，市场和消费理念都更为成熟，就智能手机市场而言，三星和苹果占了美国70%以上的市场份额，其他品牌共同分割剩下的份额，这种市场格局已持续多年，很难轻易撼动。相信荣耀对此也十分清楚。

事实上正是意识到美国市场的重要性，荣耀才在战略上对进入美国市场保持重视，之所以未把美国当作海外布局的第一批次国家，也是出于谨慎的战略考虑。在进入美国之前，荣耀已经进入全球74个国家和地区，并进行过几次全球性的促销活动，这些都为其进入美国市场做好了铺垫，某种程度上甚至可以看做是对进入美国市场的演练。

携荣耀8再度征战美国，抢占全球市场高地，此时的荣耀显然已经胸有成竹。正如外媒所预言的那样，相信荣耀8会在美国大卖，成为荣耀全球化过程中的重要节点。