近年来，广告文案玩梗，成为品牌拉近与消费者距离的“捷径”。

编辑丨户外媒体内参

来源丨中国市场监督报

ID丨cmsmn_cicn

梗玩对了，消费者好感度自然上升。但是有些品牌却自以为是，妄图以低俗的文案哗众取宠，踩着道德底线撩拨大众神经，甚至亵渎法律，直让人感到恶臭。

比如这些广告词

简直匪夷所思

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某炒菜机品牌的营销文案——“五花肉切成女朋友的样子”，引起网民反感：

深圳地铁1号线“嫁爸爸、娶妈妈”广告语被网友质疑：

钙奶瓶身上的宣传语“从A变到D”被指低俗：

提醒个别商家及各位户外广告人，在形成品牌是非观之前遵守相关法律，是基本底线！

在此之前，因违反《广告法》被处罚的案例也有很多，比如：

瓜子二手车因为成交量遥遥领先，与事实严重不符，被罚1250w；

环时互动服务杜蕾斯期间，拿高考做色情营销，被罚80w；

苏泊尔“全静音破壁机”，“始终静音”为虚假宣传，被罚348w；

锤子手机“全球第二好用的智能手机”被判违规，公开更正

茅台以前叫国酒茅台，违反广告法，后改成贵州茅台......

新《广告法》复习要点已安排，还不赶紧学习！

01

违禁词

1、与 “最”字相关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

2、与 “一”字相关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

3、与 “极”和“级”字相关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

4、与 “首”和“国”字相关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

5、与时间相关

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

6、品牌修饰词

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

7、涉嫌诱导用词

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

8、涉嫌欺诈用词

点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

9、违禁权威性用词

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）

10、违禁化妆品宣传用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

11、违禁迷信用词

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

12、违禁教育培训用词

优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

13、违禁金融用词

收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等

02

广告类型

1、医疗广告

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

2、保健品广告